美妆的故事有点讲不下去了AG凯发K8国际药企跨界
当然…△△，不是所有药企都选择走贴牌路线▽◁☆■•，如自主进行研发生产的片仔癀□▼■，多家证券机构预测▼…，至
万元▪◇。天猫平台的◆◇◇“白云山美妆旗舰店○…◁▪”当中●▪==☆◁，白云山眼部精华●▼△、壬二酸清洁泥膜棒显示有
□△•，净利润864☆•▷★▲.08万元•…▷•，同比减少12%◆•；2021年□★•▲□，马应龙八宝营收微增8%…○▼，但净利润下滑47%●▲◁◆••，相当于腰斩▲=▪…★◆。消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次•◇-，但不会一直买单…▲▼…□。纵观这些跨界美妆行业的药企◁■，他们推出的产品支撑不起药企老字号的☆□▽“招牌●…◆■■”▪□▼■◇，而追根溯源●•，和其代工贴牌的模式脱不开关系-▷。
从白云山来看•○▷☆◆-，药企跨界不好好做产品○□◇▲●◁，而是去搞贴牌•=◁，无疑是竭泽而渔…□■▽■▽，而这背后也潜藏着药企的△▼★□“技术之殇▷●△▪”●•=。
不止如此…★，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西◆★，生产厂商居然是三个不同的企业▪□，瞬间对白云山的产品失去了兴趣AG凯发K8国际•▷▪。
不过□…▷=■•，不是说药企做美妆生意没有技术优势■-△…○■，而是即使手握技术•☆▼▽，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端-◆■◇，形成普遍的认知●▼▼，从而打动消费者•☆。
广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权○▪。在京东◁▪▽▷◇、淘宝●★▪••▲、拼多多等各大电商平台★★==△，▪▲“王老吉苏打水□○◁”△◁□•▪▼、□▼▷=●“王老吉菠萝啤★◆▼”▼……◁◆△、★△◆•△■“王老吉姜汁可乐▼☆”★◇◇•△•、-▽▷△◇…“王老吉桂圆莲子八宝粥◆●▪▲”等产品随处可见▪•☆，而王老吉正是广药集团的明星品牌▷▽▼▪。
这不无道理…★○•…△。长年以来△•☆…•，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖▽★，这导致品牌缺乏过硬的产品力◇•…，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势△○☆。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力•▽=◁○•，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化▷◁▲●-•，美妆国货也就能摘掉营销为王的▷◁=■△…“帽子★□▷●•▲”■★。
在国家药品监督管理局官网以•▼…▽◁“白云山▼△•”为关键词△•■，搜索特殊化妆品备案情况可以发现▲☆，白云山的多款产品都由不同的注册人注册△▽，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司•▼□☆▽-、广州华厦生物制药有限公司○••○、梵珂（广东）生物科技有限公司等☆○。这些公司通过广州创赢获得品牌授权AG凯发K8国际▽☆…●★，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司•=☆=•。
卖牌子□■•▽，比卖产品容易得多▽◁。2021年财报□•●★，白云山首次▷•“隐现○□•●-◁”了广州创赢的营业收入…◁●=▽■，据某财经自媒体估算…◁…△，白云山仅靠▲◆◇□■○“贴牌○■=▲…”躺赚的金额◆…订火热餐饮行业迎小高峰丨新春走基层K8凯 不过-▪●•，也能吸引不少客户群○▪◁●，在广深等城市□□。突发•-□=•！美军发动大规模军事行动◁△•▪！特朗普重大宣布△，要用▷▽□“致命武力■△● 更多 订火热餐饮行业迎小高峰丨新春走基层K8凯，，达
以上的下滑◆•▼。再看更早跨界到美妆领域的马应龙=▽…◁，根据◇■-▷▼“马应龙八宝★▷□▲●”天猫旗舰店◁☆◁AG凯发K8国际药企跨界，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜▼◁●▲▽●，全网销量累计超过100万▼•□，但其化妆品业务表现平平■◁◇★▷•。马应龙的化妆品业务☆★，早有下滑趋势▷▪●☆。2020年○◇▪□-，马应龙八宝营收为
不少用户表示用了之后没有效果◁▷，或许△…☆，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动▼▪▽。
我国的美妆国货还需要等待新的☆▼△◆☆“拯救者□=”AG凯发K8国际▼•▷▽。一面是快速增长的销量○=，在小红书□■●…、抖音等平台上▪•▽-●，见一次举报一次▷○”◆•美妆的故事有点讲不下去了。另一面是无法避免的质疑●▲-▪。有些更是直言★★◁■•=，视频中一些小到二三十岁▪△=□◁•、大到五六十岁的女性•△▪◇•○，
用特效做虚假宣传误导消费者的行为▽□△，药企的跨界☆■▷，美妆行业寒风凛冽▼★☆○，目前为止▼□，但可惜的是☆▷，但如同抖音的美妆白牌●○△▽▷，用极度夸张的滤镜和美颜▽★=▽☆□，过去两年□…●，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低-◁★○。
家)的企业研发投入比低于平均水平■-☆，其中包括云南白药…◁▲、白云山▷◆△△◇●、同仁堂▼…-○•●、葵花药业•▽•◆、片仔癀◁▼、华润三九等头部品牌•▷。另外◇-◆★，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元-••，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑▷▪。我国的头部中药企业●•-△，大多长期依赖仿制药和传统中成药●▽□，缺乏创新药支撑…▼△○，而多年来不敢在研发上重投●▷▽◇▲▲，又进一步使他们在创新药的开发上落后▪▪□●◇。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康…△•▪▪、医美美妆等其他领域▪△=■▼◁。只是◁○，跨界其他领域◁=○，这种△☆▽“重营销而轻研发◁…◇★□▽”的发展路线似乎并没有转变■…▼▼▲□，有些甚至直接做起了贴牌生意•○☆▼。
亿元○▷◆=●…、59▷=▼◆.55亿元…△★-★、58◇○●•.75亿元☆○★=●、61◇△◆□.05亿元•☆▼◇、56○•…○.20亿元…★◆•○□，五年合计约281…△○◇•☆.31亿元☆•=★●…。相对地AG凯发K8国际●▽=▼，2020年至2024年▽◆☆▽▪，白云山的研发费用分别为6▼…-☆=▼.12亿元•◇=…●、8=△●▼.75亿元…▲▼、8◇○▼.19亿元■…●、7•◁…□▼☆.82亿元和7-◁-…△.64亿元▪◁=◁•，总计约38◇◇■•=.52亿元●★■◆○，不到销售费用的1/5■◆■。而在我国▼=，上市中药企业普遍存在着这种现状▷○。
从药企旗下美妆品牌来看□★，大部分产品的卖点上都有加入技术☆▼•▷、成分相关的词汇▼-，可除少部分出圈产品外-…□■★•，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏▪◆◆★○。这说明有些药企虽然有技术傍身▽▷☆☆■，可在营销上还不能适应美妆行业的打法☆=★△•。
999感冒灵▲▲、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九▼-，曾推出了口红套装▷◆▪“九九九三口组◇●▲◁▼●”★▲•▼，在社交平台上也一度火爆○•▲•。
更没有成为搅动美妆市场的一条★▲“鲶鱼●•”☆■☆。接连的翻车•△•△▽，如同一阵风吹过○◁，我们没有看到美妆国货领域出现▲•▪☆“技术派•…•”和•▪☆▲“营销派◇▼◇△”的激烈竞争•=○…。没有泛起太大的水花△-▲★▪•，白云山的美妆产品▼▲◁◆☆◇，有用户或许在抖音刷到过-☆…○△◁，展示涂抹产品的功效▽-◁★□。•▪▽◆★“这种打着国货不被重视的旗号▪◇■☆★▼！
相比白云山○…○◇△，同仁堂有过之无不及-◁•△-。在淘宝搜索-◁…▼-“同仁堂化妆品■○…”■=◆□●，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外▪◆☆…▽，充斥着大量的北京同仁化妆品店•=★•、同仁专柜正品特卖★•◇、南京同仁堂品牌百年店等店铺•☆••。京东上…◁◁，输入南京同仁堂关键词后-▼○，出现了几十万条搜索结果…□▷△□◁，
月的美妆销售情况▪▷•，发现同仁堂◆=•、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了
