0岁及以上女性的美妆品牌PriorK8凯发集团资生堂旗下专门面向5
从■★=□“货●◇”的角度来说▷▪★，并非成分的简单相加▼◁、含量的单一提高••。这意味着产品研发层面需要有所倾斜=…□！
这不仅是李佳琦继▼-◆“所有女生■-△◇”和○☆=“所有女生的衣橱▼△◁◆”之后推出的第三个矩阵账号••-•=◇，也是国内超头主播首次专门为银发人群开设专属直播间▲△…▽-。
从●=▷▷=◆“场=◆△-▷•”的角度来说…-◁▲•，需精准打造契合老年群体特性的传播渠道与内容生态■▲。时尚奶奶团直播相关负责人曾透露◁◇◆▽★，与年轻人直播间相比=•■☆•，银发直播间更讲求•●△“陪伴感△◇▪-◁”▲■，老年人喜欢和同龄人唠嗑☆○…，如果他们能够在直播间获得陪伴感▪▷□▲◁○，就会一直在这个直播间待着▽□○○◇★。在面向老年人直播时▼•●0岁及以上女性的美妆品牌Prio，直播间节奏一定要慢…▲，同时由于老年人手机使用熟练程度并不高-△▷，因此主播需要不停地作出购物操作提示△▼。
在5月6日和5月8日的直播上□△◆◇●，虽然上架的美妆产品数量并不多★▷○，但客单价明显不低▽◆△。韩束红蛮腰2▪★☆□.0抗皱套装◇◇▲=、欧诗漫金致套装到手价均为399元-◆●◁；雪花秀人参水乳套装到手价1290元两套☆◆▽=-■、自然堂大金罐胶原霜到手价为278元◆▪、欧诗漫御纹电动眼霜到手价89▽◇□▽▲=.9元■■▪△◆□、半亩花田苦参皂到手价59◁•.9元●■■•。其中▪▪△，韩束红蛮腰2▲●◁★.0抗皱套装销量最高▼=▪•，售出超过1万件□★◆★。
不过■▪★•◁△，给老年人种草■■•▪△，并非像给年轻人种草那般简单◆☆▷●，于直播间而言▽-▷△◇•，如何建立信任度○■▲▽▷▼，链接到中老年人内心真正的需求十分关键◆•▷▷◇；于品牌而言▼◁▽…△▪，建立专业的研发产业线☆▪▲◇▽▷、精准卡位社会文化▽▪▪•▼、有明确传播目标的终端营销行动□■□，三位一体的体制建立才能抢滩万亿银发美妆市场★•▲◇□■，重构竞争格局▽■△■□。
结合实际情况◁○△▽，美妆网也在关注到…▽•▪☆，不只是女性群体●□▷▼▼▼，近年来日本企业也敏锐地察觉到中老年男性市场的潜力K8凯发集团◇□。日本三得利公司旗下保健品公司从2022年起尝试出售面向中老年男性的护肤品◇▽◇，短短两年销售额就超过40亿日元（约合人民币1▪▽▪•.95亿元）▷▪■-=▷，远超预期▽☆□★■…。公司表示▷=☆…△-，日本七成中老年男性还未尝试过护肤●▼☆=◆★，这一庞大的群体为市场提供了巨大的增长空间●-◇。
不过这并不意味着银发人群是一波非常好割的韭菜◇▼■◇☆◆。要读懂△◁△“新•◆☆”银发一族★-，可不简单▲◁▷--▲。
一是以知名美妆品牌为主■▷。韩束▼•、欧诗漫☆…、雪花秀◁•、自然堂在线下耕耘多年★▲，在银发消费群体中建立起广泛信任度▲=▪，有效降低了中老年用户对新渠道的决策门槛△◆▼☆•□，也便于在直播间启动期快速吸引-▽…★▼☆、留存中老年群体及年轻子女▽☆=▼。
一位在美妆行业十余年的资深人士认为▪◆，直播间构建了▷▲▷“抗衰功效驱动型□▲△…▲•”产品矩阵▪○▪，部分品牌采用医研共创的模式-□，这种组合搭配既聚焦银发群体的美护痛点•□▼●▽▲，随着美ONE旗下淘宝新直播间△••◁“所有爸妈的幸福家▽☆=▲=▪”开播■▷，50岁以上女性对抗皱■••场消费爆发春节增长多元化品质化凯发k8国，、紧致类产品的需求渗透率达78%-◆▽=，直播间以韩束红蛮腰2○★•▲.0抗皱套装••…●▼、欧诗漫金致套装等明星抗衰套盒以及部分大单品为战略支点•●○◆，银发美妆产品往往更需要注重功效同时又倾向简单护肤□●！
据Euromonitor 数据显示=•□★…，在品类架构上K8凯发集团•-▽，对身处不同年龄段的老年消费者进行深度挖掘和识别•★。又通过高复购日化品维持用户粘性•△。
从▽☆◇“人★…☆●”的角度来说▽■▷•，日化品为次•■★=□。精准切中中老年群体的核心护肤诉求▷-□••！
不过▲★…，由于研发技术门槛较高☆▼▲-，目前主动布局以上领域的企业和品牌仍然较为有限▷★△◆☆。这也意味着…••△▽，谁早一步沉淀出研发成果□★○▼，谁就有机会吃下先机红利▽□○。
随着人口老龄化的加速☆☆★■，老年人的消费需求日益旺盛▪★，形成了一个庞大的银发市场◆▽-。根据2024年1月国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》显示▲△••▲，中国银发经济规模在7万亿元-▪◆▼▲，2035年银发经济规模有望达到30万亿元左右▪■…◆☆。该政策也明确提出■◆▪，要发展抗衰老产业…▪◇，推进化妆品原料研发▼=▪▷、配方和生产工艺设计开发○◇▷。
2024年3月…▪•■=，广州开发区■=●▲、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进银发经济高质量发展若干措施》▲△☆==，其中政策认为…▼••■“银发美丽抗衰产业▽▽•”是产业集群方面重点领域之一K8凯发集团●••■•▪。云南☆◁◆•●◁、山东▪☆☆■▷●、江苏▲…-•、河北△▽▼…■、吉林等省份也随即发布相关政策支持银发经济的发展=◇★，其中均有提到发展抗衰老等产业•▼，在美妆行业领域进行扩容◁●。
纵观这些品牌的路径▲○，可以发现伴随●•-☆…■“银发美妆经济■□▽”的萌芽☆○◁■、发展◇▪，针对50+人群的美妆产品有了两个最大趋势的变化★■▪。一是产品定位上▪◇◁，逐渐从开价产品向中高端甚至是高端产品延展○△•…☆；二是主打的功能开始细分●◁●▲，并开始出现为50+人群定制▷◆★-△、升级的功效成分◇★▽◁▼★。
在国内◁◁☆=-▲，2021年▲-•▽▲▪，上美股份推出以年龄作为系列▪••◇、以PP2A（proteinphosphatase2A）靶点抗衰作为卖点的抗老品牌PP2A-○▽，其中同样增加了专门针对50岁以上女性年龄群的高端产品系列▽▽★…◁○；被欧莱雅集团收购的羽西也在2023年针对★★…▷“50+熟龄肌专属▷★▷▷”概念推出人参系列◆◁▲；乐美达推出集▼◁“简单+美丽+功效-◆■■”三面一体▽••“50+熟龄肌专属=□▲•▼”北虫草紧颜滋养系列▼◁▽▷●；作为专注中老年功效洗护的品牌●○◁…▷▼，昱芝夕针对中老年肌肤的特点和需求□■=☆◇▲，现已推出沐浴露▲▪★□◇、润肤乳-△◇▲•、护手霜■▽-▪•、面霜系列产品……。
李佳琦表示=☆，这是根据消费者反馈做出的决策■▽。很多消费者希望在直播间看到更多适合爸妈的产品★◁▷，但主直播间主要展示的是年轻模特▪△，在推荐爸妈适用的产品时☆★▲★-▽，难免有些◁■△☆“力不从心□▲●•☆”●▪◁…，而且每年专门为爸妈举办的产品专场活动也仅有两次…△▪△△☆。为了更好地满足这部分消费者的需求◇□▪▪▲，▲▼=…△“所有爸妈的幸福家▪▪○”直播间应运而生◇=••◇◆。
人口老龄化的现实状况◆□▪、政府的政策支持以及市场需求的强劲增长◇○▪●，共同为银发美妆赛道的发展提供了有力支撑◁▽•◆■rK8凯发集团资生堂旗下专门面向5。银发美妆正迎来快速发展的黄金时期▷…▼◇▪，发展空间广阔•▲▽■，发展潜力巨大▼▲•。
在5月5日的首播仪式上-▷，直播间邀请了多位助播及其父母到场…◁☆。李佳琦和其母亲李文利的出现◁☆▪☆▽，首场直播取得了174◁….8万的观看量•▽■○◇■，而随后三天的直播观看人数更是节节攀升•◆▲◁▼▲，分别达到了313△■=◇.6万▲--○■、374●▼…▷◁.2万和395□●◆…□.3万人◇○■■○=智能家居一体机 H3，。
在5月5日的首播◆-■=▷，直播间为了打响名气○▪★■，也以福利品为主•◆◁△。在还原90年代场景的直播间中◇▽●◆◇，福利品有0■★▪.01元的夸迪CT50超弹霜★○◆…、蔬果园4合一洗衣凝珠□☆▼▪、Spes姜茸胶原控油洗发水▼▽◆▷◁、自然堂极地补水修护等渗面膜◇…；0▲△○.11元的可丽金胶卷面霜☆▲☆◇▲•、1▷□▼.11元的优时颜冰美式眼次抛一支▷▷◇△-…、4•◆○.9元的涵得仕重组胶原蛋白发丝修护霜等▲□◁▽…-。
《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》同样指出=■☆△☆•，中国已成为全球第一大化妆品市场-▼，而老年群体或将撑起美妆产业的新蓝海=▷◁◁■▪。
近日▪▪，品牌不能将老年群体视为一个同质化的整体☆▲●■◆。品牌需要关注到银发人群的多样性和特殊性★▪=☆□▼，凯度中国区董事总经理张霖表示△▲，在抓取市场机会时◇•●◇■，二是美妆护肤类目以抗衰护肤品为主▪△。
从专注年轻女性的◇△△◆▷-“所有女生▽▽▲”••●○▲◁，到面向中老年群体的●○☆●•“所有爸妈◆▪○”◇▪▪▷，李佳琦背后的美ONE在下一盘怎样的大棋☆◇◁？谁又能吃到这个增量市场的红利-…？
5月5日下午五点=●•，•…■◆▼=“所有爸妈的幸福家□●▷●☆”正式在淘宝直播开播-■•□△-。◁•●“李佳琦妈妈直播带货…▽•▷★●”冲上热搜○△…。
当下•◇…-▽○，■▲=◇▷“银发一代★○=-◁□”正逐步崛起并彰显出极为可观的商业价值▪◁…●，部分品牌已开始落点于银发群体需求▼◁。资生堂推出的PRIOR◆▽☆△、佳丽宝的EVITA▲●□•-、花王的GRACE SOFINA等○□▪…◆◇，均精准定位50+女性熟龄肌•☆；乐敦制药推出的乐敦50惠☆◆▽●、高丝于推出的GraceOne◁•=◆☆、POLA在2023年为60岁女性创立的Orbis Amber迅速在银发护肤市场占据一席之地K8凯发集团△▷★。
李佳琦和美ONE通过推出新直播间-□△“所有爸妈的幸福家◇▷△▽○”▪△▼□★，正式进军中老年消费市场●•。这一举措•-，无疑是对中国银发经济市场潜力的敏锐洞察•△◁。
李佳琦入局中老年赛道的野心藏不住了▼★▪！面对注重生活☆□…•、追求品质的50+人群▷=●•，美妆各个细分领域其实都有机会-▲▷▼■=。通过专业背书增加权威性和可信度•○。辅以蔬果园▪△•、半亩花田等知名日化品牌完善•★“晨间护理-深度保养-生活刚需★▪▲-•□”的全场景消费闭环▪★-。
